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Die Messung und Bewertung von Sponsoring waren seit jeher ein komplexes Thema, das sowohl spaltet als auch Fragen aufwirft. Wie Seth Godin bemerkte: „Ist etwas wichtig, weil man es misst, oder wird es gemessen, weil es wichtig ist“.  Im vorliegenden Fall ist die Antwort nicht so einfach. Dennoch: Wie können wir uns verbessern, wenn wir nicht in der Lage sind, die Bedeutung unserer Handlungen zu verstehen?

Warum sollte man Sponsoring betreiben? Sponsoring, das lange Zeit nur auf Sichtbarkeit und Hospitality beschränkt war, wird von vielen Unternehmen nicht als nützlich erachtet oder nicht ausgeschöpft. Ein neuer, datengetriebener und auf Wirkungsmessung ausgerichteter Ansatz für das, was man besser als Partnerschaft bezeichnen sollte, hat es in ein echtes Marketinginstrument mit unvergleichlichem Wachstumspotenzial verwandelt. Wir werfen einen Blick auf diesen neuen Ansatz des Sponsoring 2.0 und seine Vorteile für Unternehmen.

7% der Generation Z wollen Werbung in sozialen Netzwerken sehen, während 65% von ihnen lieber Unterhaltung konsumieren. Studien haben gezeigt, dass die Öffentlichkeit und insbesondere die Generation Z nun von Marken erwartet, dass sie sich engagiert, selbstbewusst und authentisch in eine facettenreiche Kultur einfügen.

Die Agentur Sponsorize gibt sich ein neues Gesicht und erfindet sich neu, um Marken bei ihren neuen Herausforderungen (Kundenerfahrung, Markenerfahrung, Interaktion mit der Generation Z usw.) zu unterstützen. Die Agentur ist stolz auf ihre Sponsoring-Ursprünge und wird künftig aus ihrem 15-jährigen Bestehen Kapital schlagen, um umfassende Leistungen anzubieten, die auf einem neuen, breiteren Ansatz der Brand Experience basieren. Treffen Sie Rafaël Binggeli, den neuen CEO, um mehr über diese neue Positionierung und seine Vision zu erfahren.