Conception et coordination d'un plan d'activation annuel 360° pour maximiser l'impact des partenariats course à pied
Services
Stratégie d'activation
Concept créatif
Direction artistique
Direction production
Gestion de projet
Client
Crédit Agricole next bank
Catégories
Activation Sponsoring
Gestion Opérationnelle
Challenge
Développer et orchestrer un plan d’activation annuel cohérent 360° capitalisant sur l’ensemble des partenariats course à pied de la marque, tout en coordonnant la mise en œuvre de toutes les activations pour créer un impact cumulatif et donner vie à l’identité de proximité de next bank.
L’objectif était de transformer des partenariats multiples en écosystème d’activation unifié, nécessitant une vision stratégique globale et une coordination opérationnelle complexe pour assurer la cohérence narrative et maximiser les synergies entre toutes les touchpoints tout au long de l’année.
Stratégie
Architecture Stratégique Annuelle
Notre approche consiste à concevoir un plan d’activation 360° structuré autour d’un fil conducteur annuel, transformant des partenariats épars en programme cohérent. Cette vision globale permet d’anticiper les pics d’intensité, d’optimiser les investissements et de créer un effet de récurrence qui renforce progressivement l’association marque-running.
Coordination Multi-Touchpoints Intégrée
La stratégie repose sur la synchronisation parfaite entre activations digitales, événementielles et expérientielles. Chaque activation nourrit les suivantes, créant un momentum cumulatif qui amplifie l’impact global du programme annuel.
Insight Comportemental des Coureurs
L’analyse approfondie révèle que les coureurs cherchent des informations diversifiées pour leur préparation et privilégient les recommandations sociales. Cette compréhension devient le socle de l’ensemble du dispositif, orientant chaque activation vers l’aide concrète et le renforcement du lien social.
Humanisation Bancaire par l’Accompagnement
La stratégie transforme next bank d’institution financière en partenaire d’accomplissement personnel, exploitant l’univers course à pied pour créer une proximité authentique avec les clients sur leurs projets de vie.
Solution
Plan d’Activation Annuel 360° Orchestré
Notre solution articule un écosystème d’activations coordonnées sur 12 mois, nécessitant une gestion de projet complexe et une vision stratégique globale :
Pilotage Global du Programme
- Développement du calendrier d’activation annuel synchronisé avec les événements course
- Coordination des budgets et ressources sur l’ensemble des partenariats
- Gestion des synergies entre activations pour maximiser l’impact cumulatif
- Suivi des KPI transversaux et ajustements stratégiques en temps réel
Plateforme Digitale et Contenus Experts
- Collaboration orchestrée avec coureurs professionnels et experts
- Production de contenus éducatifs multi-formats (conseils course, nutrition, entraînement)
- Plateforme digitale centralisée comme hub de l’expertise running
- Stratégie social media coordonnée sur tous les canaux
Activation Physique Modulaire
- Conception d’un dispositif expérientiel adaptable aux différents événements
- Zones de détente post-course avec activités de stretching
- Espaces de divertissement (jeux, animations VR) pour coureurs et accompagnants
- Coordination logistique complexe sur 5 événements annuels
Coordination Multi-Partenaires
- Négociation et coordination de l’ensemble des partenariats course
- Alignement des objectifs avec les différents organisateurs d’événements
- Gestion des contraintes et opportunités spécifiques à chaque course
- Optimisation des investissements sur l’ensemble du portefeuille
Résultats
Coordination 360° Réussie
Le plan d’activation annuel a démontré l’efficacité d’une approche orchestrée, transformant des partenariats multiples en programme cohérent et impactant. La coordination stratégique a permis d’optimiser les investissements, de créer des synergies entre activations et d’établir durablement next bank comme partenaire de proximité des coureurs. L’impact cumulatif généré valide la pertinence d’une vision globale 360° dans la gestion de partenariats complexes.
5
Evénements annuels
+100k
Portée digitale
+10k
Visiteurs
92%
Satisfaction