Une stratégie partenariale globale pour rassembler les connaisseurs à travers le monde.

Services

Analyse de marque
Stratégie de brand experience
Stratégie sponsoring
Stratégie d'activation
Accompagnement stratégique
Mesure de performance

Client

Vacheron Constantin

Catégories

Stratégie sponsoring
Activation sponsoring

Challenge

Analyser en profondeur l’univers de marque Vacheron Constantin pour définir une stratégie de brand expérience cohérente qui donne vie à cet univers à travers des partenariats stratégiques et actions événementielles, permettant à la marque de se différencier dans le secteur horloger de luxe.

L’objectif était de transformer l’analyse de l’identité de marque en stratégie concrète de brand experience, en identifiant les partenariats les plus pertinents pour incarner les valeurs et savoir-faire de Vacheron Constantin et en accompagnant la marque dans l’approche de ces collaborations stratégiques.

Stratégie

Analyse Approfondie de l’Univers de Marque

Notre approche débute par une cartographie exhaustive de l’ADN Vacheron Constantin, identifiant les codes d’excellence, les valeurs fondamentales et les territoires d’expression naturels de la marque. Cette analyse permet de définir les critères de sélection partenariale alignés sur l’identité authentique de la maison horlogère.

Stratégie de Brand Expérience Centrée sur l’Art et la Préservation

Après un premier travail afin de restreindre les valeurs essentielles de Vacheron Constantin, nous avons pu identifier une affiliation naturelle au monde artistique. Cette stratégie de brand expérience se concentre sur le lien fondamental entre préservation du patrimoine et création contemporaine, reflétant parfaitement l’ADN horloger de la maison.

Différenciation par l’Authenticité des Associations

Dans un secteur où les partenariats horlogers se multiplient, la stratégie privilégie l’authenticité des associations plutôt que la visibilité pure. Cette approche permet de créer des expériences de marque légitimes et mémorables qui renforcent durablement l’image artistique de la marque.

Évaluation du Potentiel d’Activation et des Synergies

L’analyse intègre une évaluation systématique du potentiel d’activation de chaque partenariat identifié, ainsi que des synergies possibles entre eux, permettant à Vacheron Constantin de maximiser l’impact de ses investissements.

Solution

Stratégie de Brand Expérience Structurée en 3 Territoires

Notre solution transforme l’analyse de marque en roadmap stratégique concrète :

Analyse Fondamentale de l’Identité de Marque

  • Audit complet des codes et valeurs historiques de la marque
  • Identification des territoires d’expression naturels de la marque
  • Mapping des affinités entre l’univers horloger et autres domaines
  • Définition des critères de sélection partenariale authentiques
  • Identification d’un nombre de valeurs limité à incarner
  • Définition d’un narratif général pour la stratégie de brand experience

Affiliation Forte au Monde Artistique : Préservation & Création

Axe Central : Préservation du Patrimoine Artistique

  • Identification de partenaires dans la conservation et restauration d’œuvres d’art
  • Stratégie d’association avec des institutions muséales prestigieuses
  • Approche des collaborations autour de la sauvegarde du savoir-faire artistique ancestral

Axe Complémentaire : Soutien à la Création Contemporaine

  • Sélection d’artistes contemporains partageant les valeurs de maîtrise et d’innovation
  • Extension de l’univers de marque par de la création artistique multisensorielle (son, olfaction, design)
  • Partenariats avec des créateurs explorant la notion de temps et de pérennité

De l’Identification à l’Approche des Partenaires

  • Présélection de 15 partenariats potentiels selon les critères définis
  • Évaluation du potentiel d’activation spécifique à chaque collaboration
  • Analyse des synergies croisées entre partenaires identifiés
  • Accompagnement dans l’approche et la négociation des partenariats prioritaires
  • Accompagnement dans l’élaboration précise des plans d’activation vis-à-vis des différents partenariats

KPI Définis pour Évaluer la Stratégie Brand Expérience

  • Mise en place d’un système de mesure de performance des partenariats (KPIs, tableau de bord de pilotage)

Résultats

Impact Stratégique Confirmé

L’analyse de marque a révélé l’affiliation naturelle de Vacheron Constantin au monde artistique, transformant cette spécificité en stratégie opérationnelle de brand expérience centrée sur la préservation et la création. La concentration sur des valeurs de marque restreintes mais puissantes permet à la marque de créer des partenariats authentiques dans l’univers artistique. Cette approche ciblée offre à Vacheron Constantin une différenciation unique dans le secteur horloger tout en générant une augmentation des performances commerciales.

3

Territoires

15

Partenariats proposés

7

KPIs

+10

Evénements

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