Ein Abend als James Bond an einem geheimen Ort.
Leistungen
Aktivierungsstrategie
Kreativkonzept
Art Direction
Kunde
Michael Kors
Kategorien
Sponsoring-Aktivierung
Herausforderung
Die Partnerschaft zwischen Michael Kors und James Bond als Sponsoringaktivierung voll ausschöpfen, um ein immersives Kundenerlebnis zu schaffen, das den Verkauf der dazugehörigen Capsule Collection ankurbelt und die Begehrlichkeit der Marke steigert.
Ziel war es, die offizielle Partnerschaft mit dem 007-Franchise in einen konkreten kommerziellen Hebel zu verwandeln, durch ein hochwertiges Erlebnis, das Kunden zur Entdeckung der Kollektion einlädt und qualifizierten Traffic in die Shops bringt. Diese Aktivierung sollte den ROI des Sponsorings maximieren, indem das Bond-Universum zu einem greifbaren Verkaufsargument wird.
Strategie
Optimierte Sponsoring-Aktivierung
Unsere Strategie bestand darin, jedes Element der Michael Kors x 007-Partnerschaft zu nutzen, um maximale kommerzielle Synergien zu schaffen. Statt einer bloßen Kommunikationskampagne wurde eine immersive Erfahrung entwickelt, die den Wert der Partnerschaft konkret erfahrbar macht und den Sponsoring-Invest durch messbare Ergebnisse rechtfertigt.
Identifikation wirkungsvoller Bond-Codes
Durch Social Listening und Recherche wurde das Bond-Universum der Ära Daniel Craig analysiert. Die wirkungsvollsten Codes – ikonischer Vorspann, Casino-Atmosphäre, Signature-Cocktails, edle Ästhetik – wurden als Säulen der Aktivierung definiert, um eine glaubwürdige Bond-Erfahrung zu schaffen.
Begehrlichkeit durch Exklusivität
Die Nutzung des Trends zu Speakeasies und „Hidden Places“ machte das Erlebnis zu einem exklusiven Privileg, das automatisch die Markenbegehrlichkeit steigerte und ein Premium-Zugehörigkeitsgefühl bei den Teilnehmenden erzeugte.
Zielgruppen-Doppelstrategie für maximalen Impact
Gleichzeitige Ansprache von Influencern (Reichweitenverstärkung) und Endkunden (Verkaufsförderung), um den ROI der Sponsoringaktivierung optimal auszuschöpfen.
Lösung
Integriertes Sponsoring-Erlebnis
Unsere Lösung verwandelt den Verkaufsraum in eine Bond-Erlebniswelt und verknüpft so die Partnerschaft direkt mit dem Kaufprozess:
Optimierter Customer Journey
Der Erlebnisparcours beginnt direkt im Michael-Kors-Store und führt natürlich zur Entdeckung und zum Kauf der 007-Kollektion – was die Konversionsrate erhöht.
Authentische Bond-Immersion
- Geheimer Zugang durch ein Einwegspiegel-System
- Nachbildung eines Untergrund-Casinos (Roulette, Blackjack)
- Signature-Bar mit klassischen Bond-Martinis
- 20-minütiges Erlebnis mit perfekter Balance zwischen Spannung und Kürze
Hochwertige Aktivierungselemente
- Fotoshooting im ikonischen Bond-Vorspann-Stil
- Gewinnspiel für eine Flasche Bollinger (offizieller 007-Champagner)
- Audiovisuelle Inszenierung nach Bond-Codes
- 7 verschiedene Animationen für einen dynamischen Ablauf
Integrierte Content-Strategie
Jedes Element der Aktivierung wurde so gestaltet, dass es visuell teilbar ist und die Reichweite des Events über den Moment hinaus steigert – und gleichzeitig Aufmerksamkeit für die Kollektion generiert.
Kommerzielle Datensammlung
Fotopoint und Anmeldungen ermöglichen die Gewinnung qualifizierter Kundendaten für zukünftige zielgerichtete Marketingaktivitäten.
Definierte KPIs zur Erfolgsbewertung
- Shop-Konversionsrate: Anteil der Erlebnis-Teilnehmenden, die ein Produkt der 007-Kollektion kaufen
- Durchschnittlicher Warenkorbwert der Kollektion
- Social Engagement Rate: Interaktionen und Erwähnungen auf Social Media
- Qualifizierte Reichweite: Erreichte Zielgruppen im Premiumsegment
- Empfehlungsquote: Bereitschaft zur Weiterempfehlung nach der Aktivierung
Ergebnisse
Optimierter Sponsoring-ROI
Die Aktivierung verwandelte die 007-Partnerschaft effektiv in einen konkreten Verkaufsmotor: mit deutlich gesteigertem Absatz der Capsule Collection und einem gestärkten Premium-Image für Michael Kors. Die immersive Erfahrung erzeugte eine emotionale Verbindung zwischen dem Bond-Universum und der Marke – und rechtfertigte den Sponsoring-Invest mit messbaren Ergebnissen.
+25%
Umsatzsteigerung während der Aktivierung
+1mio
Impressionen
7
Animationen
+80
Teilnehmende