Eine globale Partnerschaftsstrategie, um Kenner auf der ganzen Welt zusammenzubringen.
Leistungen
Markenanalyse
Brand Experience-Strategie
Sponsoring-Strategie
Aktivierungsstrategie
Strategische Begleitung
Performance-Messung
Kunde
Vacheron Constantin
Kategorien
Sponsoring-Strategie
Sponsoring-Aktivierung
Herausforderung
Das Markenumfeld von Vacheron Constantin gruendlich analysieren, um eine konsistente Brand-Experience-Strategie zu definieren, die durch strategische Partnerschaften und Veranstaltungsmassnahmen zum Leben erweckt wird. Ziel ist es, die Marke im Luxusuhrenmarkt differenzierend zu positionieren.
Ziel war es, die Analyse der Markenidentitaet in eine konkrete Brand-Experience-Strategie umzuwandeln, die es ermoeglicht, die relevantesten Partnerschaften zu identifizieren, um die Werte und das Know-how von Vacheron Constantin zu verkörpern, und die Marke in der Anbahnung strategischer Kooperationen zu begleiten.
Strategie
Gruendliche Analyse der Markenwelt
Unsere Herangehensweise beginnt mit einer umfassenden Kartierung der DNA von Vacheron Constantin, mit der Identifikation von Exzellenzkriterien, grundlegenden Werten und natuerlichen Ausdrucksfeldern der Marke. Diese Analyse definiert die Auswahlkriterien fuer Partnerschaften, die mit der authentischen Identitaet des Hauses uebereinstimmen.
Brand-Experience-Strategie mit Fokus auf Kunst und Bewahrung
Basierend auf einer ersten Wertepriorisierung wurde eine natuerliche Naehe zur Kunstwelt festgestellt. Die Brand-Experience-Strategie zentriert sich auf die Verbindung zwischen Kulturerbe und zeitgenoessischer Kreation – ein Spiegelbild des Uhrmacher-DNA des Hauses.
Differenzierung durch authentische Partnerschaften
In einem Umfeld, in dem Uhrenpartnerschaften zahlreich sind, fokussiert sich die Strategie auf Authentizitaet statt auf reine Sichtbarkeit. Dies fuehrt zu legitimierten, praegenden Markenerlebnissen, die das kuenstlerische Image der Marke nachhaltig staerken.
Bewertung von Aktivierungspotential und Synergien
Jede identifizierte Partnerschaft wird auf ihr Aktivierungspotential und auf moegliche Synergien hin evaluiert, um die Investitionen von Vacheron Constantin optimal zu nutzen.
Lösung
Brand-Experience-Strategie in 3 Ausdrucksfeldern strukturiert
Fundamentalanalyse der Markenidentitaet
- Vollstaendiger Audit der historischen Codes und Werte
- Identifikation natuerlicher Ausdrucksfelder
- Mapping von Affinitaeten zwischen Uhrmacherkunst und anderen Bereichen
- Definition authentischer Partnerschaftskriterien
- Fokussierung auf eine begrenzte Anzahl zentraler Werte
- Entwicklung eines uebergreifenden Narrativs fuer die Brand-Experience-Strategie
Starke Verbindung zur Kunstwelt: Bewahrung & Kreation
Zentrale Achse: Bewahrung kuenstlerischen Erbes
- Partnersuche im Bereich Kunstbewahrung und -restauration
- Kooperation mit renommierten musealen Institutionen
- Projekte rund um die Bewahrung traditionellen kuenstlerischen Know-hows
Ergaenzende Achse: Foerderung zeitgenoessischer Kreation
- Auswahl zeitgenoessischer Künstler mit Werten wie Meisterschaft und Innovation
- Multisensorische kuenstlerische Erweiterung der Marke (Klang, Duft, Design)
- Partnerschaften mit Kreativen, die Zeit und Dauerhaftigkeit erforschen
Von der Identifikation zur Partnerschaftsanbahnung
- Vorauswahl von 15 potenziellen Partnern gemaess definierter Kriterien
- Evaluation spezifischer Aktivierungsmoeglichkeiten
- Analyse moeglicher Synergien zwischen Partnern
- Begleitung bei Ansprache und Verhandlung priorisierter Partnerschaften
- Unterstuetzung bei der Entwicklung von Aktivierungsplaenen
Definierte KPIs zur Bewertung der Brand-Experience-Strategie
- Einfuehrung eines Leistungsbewertungssystems fuer Partnerschaften (KPIs, Steuerungsdashboard)
Ergebnisse
Strategischer Impact bestaetigt
Die Markenanalyse hat eine natuerliche Affinitaet von Vacheron Constantin zur Kunstwelt aufgezeigt und in eine konkrete Brand-Experience-Strategie ueberfuehrt – mit Fokus auf Bewahrung und Kreation. Die Konzentration auf wenige, starke Markenwerte ermoeglicht authentische Partnerschaften und eine klare Differenzierung im Luxusuhrenmarkt – bei gleichzeitig steigender kommerzieller Performance.
3
Ausdrucksgebiete
15
Vorgeschlagene Partnerschaften
7
KPIs
+10
Events