Entwurf und Koordination eines jährlichen 360°-Aktivierungsplans zur Maximierung der Wirkung von Laufpartnerschaften
Leistungen
Aktivierungsstrategie
Kreatives Konzept
Künstlerische Leitung
Produktionsleitung
Projektmanagement
Kunde
Crédit Agricole next bank
Kategorien
Aktivierung Sponsoring
Operatives Management
Herausforderung
Entwicklung und Umsetzung eines konsistenten 360°-Aktivierungsplans, der auf saemtliche Laufpartnerschaften der Marke abgestimmt ist. Ziel war es, alle Aktivierungen so zu koordinieren, dass ein kumulativer Effekt entsteht und das Markenversprechen von Naehe und Unterstuetzung zum Leben erweckt wird.
Die Herausforderung bestand darin, aus mehreren Einzelpartnerschaften ein einheitliches Aktivierungsoekosystem zu schaffen. Dies erforderte eine umfassende strategische Vision sowie eine komplexe operative Koordination, um die narrative Koharenz sicherzustellen und Synergien ueber alle Touchpoints des Jahres hinweg zu maximieren.
Strategie
Jährliche strategische Architektur
Unser Ansatz basiert auf einem 360°-Aktivierungsplan mit einem uebergreifenden roten Faden. So verwandeln wir separate Partnerschaften in ein konsistentes Gesamtprogramm. Diese globale Sicht erlaubt es, Hoehepunkte zu antizipieren, Investitionen optimal zu planen und durch Wiederholung schrittweise eine starke Verbindung zwischen Marke und Laufsport zu schaffen.
Integrierte Multi-Touchpoint-Koordination
Die Strategie beruht auf der perfekten Synchronisation digitaler, physischer und erfahrungsbasierter Aktivierungen. Jede Aktivierung baut auf der vorherigen auf und verstaerkt die naechste – fuer einen kumulativen Effekt im Jahresverlauf.
Verhaltensanalyse von Laeuferinnen und Laeufern
Unsere Analyse zeigt: Laeuferinnen und Laeufer suchen vielfaeltige Informationen zur Vorbereitung und vertrauen besonders auf soziale Empfehlungen. Diese Erkenntnis bildet die Grundlage des gesamten Konzepts und lenkt jede Aktivierung hin zu konkreter Unterstuetzung und sozialer Bindung.
Humanisierung des Bankwesens durch Begleitung
Die Strategie transformiert next bank von einer klassischen Bank hin zu einem persoenlichen Begleiter – mit echtem Interesse an den Lebensprojekten der Menschen, sichtbar durch das Engagement im Laufsport.
Lösung
Orchestrierter jaehrlicher 360°-Aktivierungsplan
Unser Konzept definiert ein Aktivierungsoekosystem mit durchgaengiger Steuerung ueber 12 Monate:
Ganzheitliches Programm-Management
- Entwicklung eines jaehrlichen Aktivierungskalenders entlang der Laufevents
- Koordination von Budgets und Ressourcen ueber alle Partnerschaften hinweg
- Synergienutzung zwischen Aktivierungen zur Verstaerkung des Gesamteffekts
- KPI-Monitoring und strategische Echtzeitanpassung
Digitale Plattform & Experteninhalte
- Zusammenarbeit mit professionellen Läuferinnen und Fachpersonen
- Produktion multiformatiger Lerninhalte (Training, Ernaehrung, Tipps)
- Digitale Plattform als zentrale Wissensbasis
- Abgestimmte Social-Media-Strategie auf allen Kanälen
Modulare physische Aktivierung
- Entwicklung eines adaptierbaren Erlebniskonzepts fuer die Events
- Erholungszonen mit Stretching-Angeboten nach dem Lauf
- Unterhaltungsbereiche (Spiele, VR-Aktionen) fuer Laeufer*innen & Begleitpersonen
- Logistische Koordination fuer 5 Events im Jahr
Multipartner-Koordination
- Verhandlungen und operative Steuerung aller Laufpartnerschaften
- Zielabstimmung mit Veranstaltern
- Management individueller Anforderungen je Event
- Investmentoptimierung im gesamten Portfolio
Ergebnisse
Erfolgreiche 360°-Koordination
Der jaehrliche Aktivierungsplan hat die Wirksamkeit eines orchestrierten Ansatzes bestaetigt: Mehrere Partnerschaften wurden zu einem koharenten, wirkungsvollen Programm gebuendelt. Die strategische Steuerung hat Investitionen optimiert, Aktivierungssynergien geschaffen und next bank dauerhaft als nahbare Partnerin der Laeufer*innen positioniert. Der kumulative Impact bestaetigt den Wert einer 360°-Vision fuer komplexe Partnerschaftsprogramme.
5
jährliche Events
+100k
digitale Reichweite
+10k
Besucher
92%
Zufriedenheit