Fédérer une communauté autour de ses partenariats
Services
Stratégie sponsoring
Stratégie d'activation
Client
Migros
Catégories
Stratégie Sponsoring
Activation Sponsoring
Challenge
Migros Genève, très active sur le territoire à travers un large éventail de partenariats locaux, souhaitait aller au-delà de la simple visibilité événementielle. L’enjeu : créer un espace d’expression digital unifié pour donner du sens à ses engagements, renforcer son lien avec la population locale et stimuler l’interaction autour de ses actions de mécénat et de sponsoring. La solution devait permettre d’animer cette communauté dans la durée, avec un ton accessible et des contenus à forte valeur ajoutée.
Stratégie
Centralisation des Initiatives Locales
Nous avons proposé la création d’un hub digital unique, permettant de regrouper l’ensemble des actions partenariales menées par Migros Genève sur un seul espace en ligne. Cette approche facilite la compréhension de l’engagement global de la marque sur le territoire et donne de la cohérence à des actions jusqu’ici fragmentées.
Accent mis sur les Valeurs de Proximité
La ligne stratégique s’appuie sur les valeurs historiques de Migros Genève : ancrage local, accessibilité, durabilité, culture pour tous. Ces piliers ont été traduits en fils conducteurs éditoriaux, assurant une narration alignée sur les attentes du public genevois.
Mécaniques Participatives pour Créer du Lien
Plutôt que de simplement informer, la plateforme a été conçue pour impliquer activement la communauté à travers des formats engageants : votes, concours, expériences immersives ou contributions citoyennes. Chaque activation devient un prétexte à créer du dialogue avec le public.
Approche Durable et Modulable
Le dispositif repose sur une architecture évolutive, capable d’accueillir de nouveaux partenaires et événements à tout moment. Cette structure agile permet à Migros Genève de valoriser ses engagements dans la durée et d’en faire un véritable levier relationnel avec les Genevoises et Genevois.
Solution
Lancement d’un Hub Digital pour les Partenariats Migros Genève
Nous avons développé une plateforme intuitive et vivante, conçue pour mettre en valeur la richesse et la diversité des engagements de Migros Genève :
Expérience utilisateur fluide et thématique
Une navigation orientée par centres d’intérêt (sport, culture, alimentation, jeunesse…), avec une mise en avant claire des actions locales, des événements soutenus et des partenaires clés.
Formats interactifs et contenus évolutifs
Jeux concours, quiz, capsules vidéo, galeries photos, appels à participation… Chaque outil est pensé pour donner envie de s’impliquer et favoriser le partage spontané.
Narration éditoriale incarnée
Mise en récit des projets à travers des témoignages, des anecdotes locales et des visages engagés, pour humaniser les partenariats et illustrer concrètement leur impact sur le territoire genevois.
Résultats
Un nouveau levier digital pour activer la proximité
Cette plateforme a permis à Migros Genève de mieux valoriser ses engagements sur le territoire, tout en créant un espace de dialogue privilégié avec sa communauté. Les contenus ont généré un taux d’interaction en forte croissance, tandis que la simplicité d’usage de l’outil a facilité l’intégration des nouveaux projets partenaires. Le dispositif est désormais un socle actif pour engager, raconter et faire rayonner les valeurs de Migros Genève.
1
Plateforme dédiée aux partenariats genevois
5
Univers thématiques
+80000
Personnes exposées à la campagne
+25%
d’engagement moyen sur les activations partenaires
