Une stratégie de sponsoring structurée et mesurable basée sur l'identité de marque et les objectifs business.
Services
Stratégie sponsoring
Accompagnement stratégique
Stratégie d'activation
Client
Generali
Catégories
Stratégie Sponsoring
Activation Sponsoring
Challenge
Généralement associée au domaine des assurances, Generali Suisse souhaitait repenser sa stratégie sponsoring pour en faire un levier de différenciation, de notoriété et d’engagement, tout en assurant une cohérence forte avec son identité de marque. L’enjeu : identifier les bons territoires d’expression, les plateformes pertinentes et les bons partenaires (événements, organisations, ambassadeurs), tout en intégrant des outils de mesure concrets pour piloter l’impact dans la durée.
Stratégie
Alignement stratégique sur les objectifs de marque
La première étape a consisté à analyser en profondeur les objectifs marketing et institutionnels de Generali, afin de définir les types d’impacts attendus du sponsoring. Chaque ambition a été traduite en indicateurs, en s’appuyant sur les 7 piliers de notre méthodologie de performance.
Identification des bons territoires d’expression
Nous avons accompagné Generali dans la délimitation de territoires cohérents avec son ADN et ses valeurs : inclusion, sécurité, engagement sociétal, proximité. Cette sélection a permis de cadrer les recherches de plateformes sur des bases solides, en évitant les partenariats opportunistes.
Évaluation rigoureuse des plateformes
Chaque organisation, événement ou ambassadeur potentiel a été analysé selon sa capacité à générer les impacts recherchés : audience, valeurs, formats activables, potentiel d’engagement, etc. Cette grille d’analyse a permis de faire émerger des options crédibles, activables et différenciantes, à l’échelle nationale.
Construction d’une stratégie sponsoring complète
Nous avons élaboré une stratégie nationale intégrée, mêlant présence terrain, partenariats d’image, expériences ciblées et contenus de marque. Le tout accompagné d’un cadre de mesure agile, pensé pour faciliter les ajustements futurs et optimiser les investissements.
Solution
Feuille de route stratégique et outil de pilotage intégré
Nous avons fourni à Generali une stratégie sponsoring complète, soutenue par une logique de performance claire et actionnable.
Diagnostic stratégique et objectifs SMART
Définition d’objectifs concrets basés sur les besoins business de Generali et formalisés selon une approche SMART, structurés autour des 7 piliers de mesure du sponsoring.
Mapping des opportunités et scoring des plateformes
Analyse comparative des plateformes et partenariats potentiels sur la base d’un scoring multi-critères : adéquation stratégique, portée, activation possible, impact attendu.
Déploiement d’une stratégie nationale cohérente
Création d’un plan d’activation modulaire, permettant à Generali de déployer sa stratégie dans différentes régions et thématiques, tout en gardant une ligne éditoriale et relationnelle forte.
Tableau de bord de pilotage personnalisé
Livraison d’un outil visuel de suivi, facilitant l’analyse d’impact des actions mises en œuvre. Ce tableau de bord permet à Generali de piloter ses choix de sponsoring, d’ajuster en fonction des performances réelles, et de démontrer la valeur créée.
Résultats
Un sponsoring aligné, piloté et prêt à déployer
La mission a permis à Generali Suisse de poser les fondations d’une stratégie sponsoring cohérente, mesurable et évolutive. La marque dispose désormais d’un cadre de décision clair et d’un outil opérationnel pour guider ses choix, arbitrer ses investissements, et renforcer son positionnement à l’échelle nationale à travers des partenariats porteurs de sens.
7
Piliers d’impact activés
2
Territoires d’expression
+20
Plateformes analysées
1
Tableau de bord